Guida allo Storytelling- IT

Quattro direttrici principali per incoraggiare la connessione con il pubblico Per parlare alla mente si deve parlare prima al cuore! Come detto precedentemente, i rimedi emozionali risultano più convincenti di una logica argomentativa. Quando si stimola l’emozione s’incoraggia la memoria. Paul J. Zak, ricercatore in neuro-economia, ha lavorato su queste questioni e ha scoperto che il nostro cervello, ascoltando una storia coinvolgente, rilascia due tipi di ormoni. Da un lato, cortisolo o l’ormone dello stress e dall’altro ossitocina, ormone dell’attaccamento, dell’amore e dell’empatia. Per diventare interessante e creare empatia, ogni storia deve quindi, secondo la ricerca di Paul J. Zak integrare i due elementi principali. Lo stesso vale per lo storytelling. Prima di tutto, una storia deve riuscire ad attrarre la nostra attenzione suscitando interesse e mantenendoci sulle spine. Deve farci identificare con i personaggi e riuscire a trasportarci in un universo che risveglia i nostri sensi. Per fare ciò, ecco quattro essenziali direttrici per far immedesimare il pubblico alla vostra storia. Individua il tuo pubblico È essenziale che adatti la tua storia al pubblico. Il tono, il vocabolario usato, gli elementi della storia e l’approccio devono essere in linea con il tuo pubblico. È quindi necessario un momento di riflessione quando si prepara lo storytelling. Grazie a questo lavoro di «individuazione», il messaggio inviato al tuo pubblico sarà rilevante e chi ascolta seguirà la tua storia più facilmente. Crea una connessione emotiva usando anche l’umore e degli aspetti della vita personale. Richiama un’emozione e questa creerà un’esperienza facilmente riconoscibile per ogni persona. Sii vero Sii te stesso! Per farlo, sentiti libero di parlare dei tuoi fallimenti di come li hai superati e le lezioni che hai appreso e i progressi fatti. Pensa a come ti sei sentito quando la storia si è realmente svolta. Cosa ti ha motivato? Cosa ti ha agitato - preoccupato? Come ti sei sentito riguardo all’ambiente intorno a te? Come ti senti ora rispetto a quando si è verificata o hai vissuto l’esperienza? Se riesci a esprimere queste cose puoi creare connessioni con i tuoi ascoltatori e star sicuro che stiano attenti ad ogni parola. Una persona viene ammirata più per i sui tentativi che per i suoi successi. L’ascoltatore si identificherà come una persona umana con punti forti e debolezze. L’autenticità fortifica l’identificazione del pubblico con la tua storia, aumenta la tua credibilità e ti permette di stabilire una relazione di fiducia e sincerità con il tuo pubblico. Le storie di vita verevengono ricordate meglio perché risuonano con il pubblico. 11