Storytelling-guide_GR

15 Τέσσερις κύριοι άξονες για την ενθάρρυνση της σύνδεσης με το κοινό Για να μιλήσει κανείς στο κεφάλι, πρέπει πρώτα να αγγίξει την καρδιά! Όπως αναφέραμε νωρίτερα, οι συναισθηματικοί τρόποι αντιμετώπισης παραμένουν πειστικότεροι από μια λογική που επιχειρηματολογεί. Όταν προκαλείτε συναίσθημα, ενθαρρύνετε και τη μνήμη… Ο Paul J. Zak, ένας ερευνητής νευροοικονομίας, επεξεργάζεται αυτά τα ερωτήματα. Ανακάλυψε ότι όταν ο εγκέφαλός μας ακούει μια συναρπαστική ιστορία, εκκρίνει δύο ειδών ορμόνες. Αφενός, την κορτιζόλη ή την ορμόνη του στρες και αφετέρου, την ωκυτοκίνη ή την ορμόνη της σύνδεσης, της αγάπης και της ενσυναίσθησης. Επομένως, για να γίνει μια ιστορία συναρπαστική και να προκαλέσει ενσυναίσθηση πρέπει, σύμφωνα με την έρευνα του Paul J. Zak, να ενσωματώσει δύο κύρια στοιχεία. Το ίδιο ισχύει και για την αφήγηση. Πρώτα απ’ όλα, μια ιστορία πρέπει να πετύχει να τραβήξει την προσοχή διεγείροντας το ενδιαφέρον μας και κρατώντας μας σε εγρήγορση. Έπειτα, πρέπει να μας επιτρέψει να ταυτιστούμε με τους χαρακτήρες και να πετύχει να μας μεταφέρει σε ένα σύμπαν που ξυπνά τις αισθήσεις μας. Για να πετύχετε κάτι τέτοιο, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτούς τους πέντε βασικούς άξονες που συνδέουν το κοινό με την ιστορία σας. Στοχεύστε το ακροατήριό σας Είναι βασικό να προσαρμόσετε την ιστορία σας στο ακροατήριό σας. Ο τόνος, το λεξιλόγιο που χρησιμοποιείτε, τα στοιχεία της ιστορίας και η οπτική γωνία της προσέγγισής σας πρέπει να συνάδουν με το ακροατήριό σας. Χρειάζεται, επομένως, κάποιος χρόνος για προβληματισμό όταν προετοιμάζετε την αφήγησή σας. Χάρη σε αυτή τη διαδικασία «στοχοποίησης», το μήνυμα που θα στείλετε στο ακροατήριό σας θα είναι σχετικό και θα είναι σε θέση να ακολουθήσουν ευκολότερα την ιστορία σας. Δημιουργήστε έναν συναισθηματικό δεσμό με το ακροατήριό σας συμπεριλαμβάνοντας χιουμοριστικά και προσωπικά στοιχεία. Προκαλέστε ένα συναίσθημα που θα δημιουργήσει μια προσιτή εμπειρία για το κάθε άτομο. Να είστε αυθεντικοί Να είστε ο εαυτός σας! Για να το πετύχετε, μιλήστε ελεύθερα για τις αποτυχίες σας και τον τρόπο με τον οποίο τις υπερνικήσατε, τα μαθήματα που πήρατε και πώς έχετε προοδεύσει. Αναλογιστείτε πώς νιώθατε όταν συνέβαιναν πραγματικά τα γεγονότα που αφηγείστε. Τι σας κινητοποιούσε; Τι σας προβλημάτιζε; Πώς νιώθατε για το περιβάλλον σας; Πώς νιώθετε τώρα για όσα συνέβησαν τότε; Αν μπορείτε να εκφράσετε όλα αυτά, μπορείτε να δημιουργήσετε δεσμούς με τους ακροατές σας και να είστε βέβαιοι ότι θα κρέμονται από την κάθε σας λέξη.